Influencer Marketing ปี 2026: ใช้ให้เป็นกลยุทธ์ ไม่ใช่แค่จ้างมาโพสต์

คุณเคยเจอไหม? จ้างอินฟลูเอนเซอร์หลายคนมาโพสต์ มีengagement ดี มีคนกด like เยอะ แต่พอถามว่า "ยอดขายเพิ่มไหม?" หรือ" คนจำแบรนด์ได้ไหม?" … คำตอบคือ "ไม่"หรือบางทีก็จ้างอินฟลูคนเดิมที่เคยทำให้ปังแต่พอทำอีกครั้ง กลับไม่เวิร์คเหมือนเดิมปัญหาไม่ได้อยู่ที่ว่า"อินฟลูไม่ดี" แต่อยู่ที่ว่า "ไม่มีกลยุทธ์รองรับ"ปี 2026 นี้ การใช้ Influencer Marketing ต้องเปลี่ยนจาก"จ้างให้พูด" เป็น "ออกแบบบทบาท" และที่สำคัญ… ต้องเริ่มจาก "ฟังก่อนพูด"

ทำไมการ "จ้างอินฟลูแบบเก่า" ถึงไม่ work อีกต่อไป

ปี 2025:ปีที่แบรนด์เริ่ม "เข้าใจอินฟลูมากขึ้น"

ปีที่ผ่านมา เราเห็นแบรนด์หลายแห่งเริ่มเปลี่ยนวิธีคิด:

• ●     ไม่ใช่แค่เลือกจาก ยอดผู้ติดตาม หรือ engagement rate

• ●     แต่เลือกจาก "สไตล์การเล่าเรื่อง" และ "ความเป็นธรรมชาติ" ของเขา

เราจึงได้เห็นปรากฏการณ์แบบนี้เกิดขึ้นตลอดทั้งปี:

✅ อินฟลูไลฟ์ขายของให้แบรนด์แบบตรงๆ แต่ยังคงน้ำเสียงเฉพาะตัว

✅ อินฟลูทำคลิปเล่าเรื่องสินค้าในแบบที่คนดูเขาคุ้นเคย → แล้วแบรนด์เอาคลิปนั้นไปยิงแอดต่อ

✅ การฝาก "ปักตะกร้า" หรือใส่ Call-to-action ขายของแบบแนบเนียนในไลฟ์ของอินฟลูการตลาดแบบนี้เวิร์คในหลายกรณี เพราะไม่ทำให้คนดูรู้สึกว่ากำลังโดนขายของแต่เป็นการชวนดู ชวนฟัง ชวนซื้อ ผ่านน้ำเสียงที่เขา "เชื่อใจอยู่แล้ว"

แต่ปี 2025 ก็ทำให้เห็นอีกด้านหนึ่งของความจริง

อินฟลูไม่ใช่สูตรสำเร็จสำหรับทุกแคมเปญ และการจ้างอินฟลู ไม่ได้การันตีความสำเร็จเสมอไป

อินฟลูคือมนุษย์และมนุษย์ก็มีความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา:

❌ อินฟลูคนเดิมที่เคยพูดแล้วปัง →พอพูดซ้ำอีกครั้งกลับเงียบ

❌ ครีเอเตอร์ที่เคยเล่าเรื่องสนุก → เริ่มหมดไฟหรือเปลี่ยนสไตล์

❌ ทีมงานเปลี่ยน → ความลื่นไหลของงานไม่เหมือนเดิม

❌ ลูกค้าเริ่มมีตัวเลือกใหม่ ๆ ที่น่าสนใจกว่า → attention แบ่งออก

และนอกเหนือจากปัจจัยภายใน ยังมี แรงกระทบจากภายนอก ที่เปลี่ยนเร็วมาก เช่น:

• ●     AI-generated content ที่ทำงานแทนได้เร็วขึ้น ถูกลง

• ●     อินฟลูหน้าใหม่ ที่พูดเก่งกว่า กล้ากว่า สดใหม่กว่า

• ●     แพลตฟอร์มที่คัดเนื้อหาแบบใหม่ (เช่น TikTok, X) ทำให้บางเนื้อหาถูกกดเห็นน้อยลงแม้ content จะดี

ทั้งหมดนี้ทำให้ การจ้างอินฟลูเพื่อสื่อสารแบรนด์ในปี 2025 กลายเป็น "เดิมพันที่มีความเสี่ยง" มากขึ้น และถ้าไม่มี "กลยุทธ์รองรับ" → ความเสี่ยงนั้นจะกระทบแบรนด์ทันที

กรณีศึกษา: แบรนด์ F&B ที่จ้างอินฟลู… แต่ไม่ได้ยอดขาย

สถานการณ์:

แบรนด์เครื่องดื่มรายหนึ่งจ้างอินฟลูเอนเซอร์ 10 คน (รวม follower 500K+) มาโพสต์รีวิวสินค้าใหม่

ผลลัพธ์:

✅ มี engagement 15,000+ (like, comment, share)

✅ Reach 200,000+ คน

❌ แต่… ยอดขายเพิ่มแค่ 3% ในเดือนแรก

สาเหตุ:

• ●     ไม่มีการฟังบทสนทนาก่อน → เลือกอินฟลูจากตัวเลขไม่ได้ดูว่ากลุ่มเป้าหมายคุยกันยังไงในแพลตฟอร์ม

• ●     อินฟลูที่เลือกไม่ได้อยู่ในบริบทเดียวกับกลุ่มเป้าหมาย → คนดูรู้สึกว่า "โฆษณา" ไม่ใช่ "คำแนะนำ"

• ●     ไม่มี Content Seeding → โพสต์แล้วปล่อยให้ organic reach ทำงานเอง

กรณีศึกษา: แบรนด์ Entertainment ที่ทำถูกวิธี

สถานการณ์:

แบรนด์ซีรีส์รายหนึ่งไม่ได้จ้างอินฟลูเยอะแต่ใช้กลยุทธ์:

กลยุทธ์:

• 1. ใช้ Social Listening ฟังก่อน → ดูว่ากลุ่มเป้าหมาย (แฟนซีรีส์) คุยกันยังไงในแพลตฟอร์ม

• 2. เลือกอินฟลูที่พูดในบริบทเดียวกัน → เลือกครีเอเตอร์ที่เคยรีวิวซีรีส์ และมีแฟนคลับที่ engage จริง

• 3. ออกแบบบทบาทชัด → ให้อินฟลูแต่ละคน "เล่าเรื่อง" ในมุมที่ต่างกัน (เช่น มุมโรแมนติก, มุมดราม่า, มุมตลก)

• 4. ใช้ Content Seeding → เอาคลิปของอินฟลูไปยิงแอดต่อ + ฝังในเพจเฉพาะทาง

ผลลัพธ์:

✅ ติดเทรนด์ Top 5 นาน 6+ ชั่วโมง

✅ มี Reply + Quote 20,000+ ครั้ง

✅ ยอดวิวตอนแรกพุ่ง 50% และมีคนนอกกลุ่มเข้ามาถามต่อ

ปี 2026: ควรทำอย่างไรกับ Influencer Marketing?

1. ฟังก่อนเลือก:ใช้ Social Listening เป็นจุดเริ่มต้น

ก่อนเลือกอินฟลู ควรใช้ social listening ดูก่อนว่า:

• กลุ่มเป้าหมายคุยกันยังไงในแพลตฟอร์ม?

• พวกเขาใช้คำว่าอะไร? มีโทนเสียงแบบไหน?

• อินฟลูคนไหนที่พูดในบริบทเดียวกัน?

แล้วค่อยเลือกอินฟลูที่ "อยู่ในบทสนทนานั้นอยู่แล้ว" ไม่ใช่เลือกจากตัวเลขอย่างเดียว

2.เปลี่ยนจาก "จ้าง" เป็น "ออกแบบบทบาท"

หยุดมองอินฟลูเป็นแค่ช่องทาง "จ้างโพสต์" แล้วหันมา ออกแบบบทบาท ให้ชัด:

• เขาคือเสียงของแบรนด์ในบริบทไหน?

• เขาควรพูดเรื่องไหน และไม่ควรแตะเรื่องอะไร?

• ต้องการผลลัพธ์แบบไหน: awareness, engagement, หรือ conversion?

ถ้าแบรนด์ออกแบบบทบาทของอินฟลูไว้ชัด → ผลงานก็จะไปในทิศทางเดียวกัน

3. ใช้ Content Seeding ร่วมด้วยเสมอ

แค่จ้างอินฟลูแล้วปล่อยให้ organic reach ทำงานเอง "ไม่พออีกต่อไป"

ต้องวางแผน:

• ยิงโฆษณาเสริมหลังโพสต์ → เพื่อให้เนื้อหาไปถึงคนที่ใช่

• ฝังคอนเทนต์ไปยังพื้นที่ที่กลุ่มเป้าหมายเชื่อถือ (เช่น เพจเฉพาะทาง, แพลตฟอร์มข่าว niche)

Content Seeding ที่ดี จะทำให้เสียงของอินฟลูไม่หายไปในฟีด แต่ "ถูกส่งไปถึงคนที่ใช่"

4. เลือก "พลัง" แทน "ตัวเลข"

แบรนด์ในปี 2026 ควรมองหาคนที่:

• มีพลังในการ "เล่าเรื่อง" ที่เข้ากับสินค้า

• เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณแบบจริง ๆ

• ไม่จำเป็นต้อง mass แต่มี "impact เฉพาะกลุ่ม"

Influencer ไม่ต้องดังที่สุดแต่ต้องพูดแล้ว คนเชื่อว่าเขาอินจริง

5. เตรียมแผนสำรองเสมอ

อินฟลูอาจติดงาน คอนเทนต์อาจไม่ผ่านหรือโพสต์แล้วไม่เวิร์ค

แบรนด์ที่ฉลาดจะมี "แผนสำรอง" และ "มุมมองหลายทาง"

• ไม่ยึดติดกับใครคนเดียว

• รู้วิธีต่อยอดเนื้อหาทุกชิ้นให้คุ้มค่า

สรุป: Influencer คือเพื่อนร่วมทาง ไม่ใช่เครื่องมือ

ปี 2026 ไม่ใช่ปีแห่งการ "จ้างให้พูด"

แต่คือปีแห่งการ "ใช้ influencer เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเล่าเรื่อง" ที่ใหญ่กว่า

อินฟลูคือเพื่อนร่วมทาง ไม่ใช่เครื่องมือ

แบรนด์ที่เข้าใจบทบาทของเขาอย่างลึกซึ้ง จะได้ผลลัพธ์มากกว่าแบรนด์ที่จ้างไปเรื่อยๆ โดยไม่มีทิศทาง

การใช้ Influencer ให้ได้ผลจริง เริ่มต้นที่การมี Communication Strategy ที่ชัดเจนก่อน

เพราะการใช้อินฟลูที่ดี ไม่ใช่แค่ "เลือกคนที่ดัง" แต่คือการ "ออกแบบบทบาท" ให้อินฟลูรู้ว่า:

• ควรพูดอะไร

• ในบริบทไหน

• และเพื่อเป้าหมายอะไร

นี่คือสิ่งที่ Communication Strategy Planner ช่วยได้

ที่บ้านดอยปุย เราไม่ได้แค่ "หาอินฟลูให้" แต่เรา "ออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารทั้งหมด" ให้คุณด้วยประสบการณ์ 10+ ปีในการทำ Social Listening และ Influencer Marketing เราเข้าใจว่า:

✅ ควรฟังอะไรก่อนเลือกอินฟลู

✅ อินฟลูคนไหนเหมาะกับแบรนด์คุณจริง ๆ

✅ จะออกแบบบทบาทและวัดผลอย่างไรให้ได้ผลจริง

เราไม่ได้แค่ "ทำตามบรีฟ" แต่เรา "คิดให้ว่าควรทำอะไร" เพื่อให้แบรนด์คุณไปถึงเป้าหมายจริง ๆ

ปี 2026 นี้ เรารับดูแลแบรนด์แบบนี้แค่ 4รายเท่านั้น เพราะงานแบบนี้ต้องลงดีเทล ต้องเข้าใจธุรกิจคุณอย่างใกล้ชิด

ถ้าคุณพร้อมที่จะเปลี่ยนจาก "จ้างอินฟลู"เป็น "วางกลยุทธ์การสื่อสาร"

เรายินดีนั่งคุยกับคุณก่อน… แล้วค่อยตัดสินใจก็ยังไม่สาย

👉 ติดต่อเราเพื่อปรึกษากลยุทธ์ Influencer Marketing ที่ใช้งานได้จริง

เพราะอินฟลูที่ดีที่สุดไม่ใช่คนที่ดังที่สุด

แต่คือคนที่พูดแล้ว… กลุ่มเป้าหมายคุณเชื่อจริงๆ

ติดต่อสอบถาม วางแผนการตลาด digital marketing agency สร้างการรับรู้แบรนด์ ติดต่อได้ที่
Telephone : 0645245632
Facebook : Baan Doy Pui - บ้านดอยปุย
Email : [email protected]
Line ID : bdp.balloon‍